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目擊：“淘寶城”暗藏假名牌
日期：2006-11-01 作者：呂蕾 閱讀：5,087次
隨著今年6月30日“襄陽路市場”的最終關閉，這一曾經人聲鼎沸的著名市場，現在已拆遷一空。那么，昔日那些以向路人兜售仿制名牌為生的“黃牛”去了哪里？原本那些“襄陽路”的店主如今又在哪里“發財”呢？據知情者“報料”，離原來“襄陽路”不遠處的“淘寶城”如今暗藏售假交易。而據說“淘寶城”已成了許多外國人來滬的必逛之地，其勢頭直逼原來的“襄陽路市場”。
“淘寶城”是否真的成了售假之地？制假販假為何屢禁不止？筆者對此展開調查。
A 報料：襄陽路商戶紛紛進駐
今年6月底以來，“淘寶網”上的一則帖子點擊率頗高。
一個名叫“店小二”的網友發帖稱：“好消息好消息，由淘寶網冠名的實體商場馬上就要開啦！就在上海南京西路580號！就叫‘淘寶城’！只要你是淘寶的賣家，通過身份確認，與經營公司達成協議，就能享受最低6折的租金優惠，優先入駐，成為‘淘寶城’首批店主！”
此消息一出，眾多網絡賣家歡呼雀躍。一時間，《我今天去了“淘寶城”》、《“淘寶城”實地考察》等帖子充斥在各個網絡論壇中，賣家的興奮之情由此可見一斑。
據了解，“淘寶城”的前身是上海南京西路的“韓港城”商廈。今年7月3日，“淘寶網”向媒體高調宣布，將授權“聚為投資”在上海地區使用“淘寶城”的冠名權。
然而，正當眾多網絡賣家對開設人生中第一個實體店滿懷憧憬之時，卻有不少網友在實地考察后在網上報料，“淘寶城”暗藏售假交易。
一個名為“tifamao”的網絡賣家不滿地說：“這個‘淘寶城’在兩個月前就開始招商了，并不是優先給‘淘寶人’創業的，絕大部分的商家是從拆遷的襄陽路搬來的，一哄就是一大片。”
事實上，不少人都有和“tifamao”同樣的感受。在上海電視臺工作的楊小姐向筆者透露：“午休時我曾去‘淘寶城’逛了一圈，發現那里有不少仿名牌的包，開價甚至比原來襄陽路的還貴出好多。”
B 調查：店主稱倉庫“有貨”
“淘寶城”是否真的存在售假攤點？筆者趕往現場進行調查。
一進商城，只見工商管理部門的一則通告張貼在各個樓梯口的醒目位置，通告的標題是《在本市服飾市場和小商品市場禁止銷售香奈兒、迪奧、普拉達、芬迪等40件涉外高知名度商品》。
在店號為349的小店內，筆者拿起一個吊牌掛著“TOD＇S”的復古拎包，佯裝打量起來。一看有了顧客，店主趕忙上前：“試著背背看吧，如果你喜歡這個款式的話，還有別的顏色可供選擇。”
當被問及小店是否為“淘寶網”賣家的網下實體店鋪時，店家給出了肯定的回答。然而，當筆者表示想索要其網上店鋪網址的時候，這位店主又面露難色：“我們網上的店關掉了。”
“這一款式的包是不是正品？”和筆者同去的楊小姐詢問道。“這個是超A貨，和正品是一樣的，只要350元，如果你中意的話，價格還可以商量，去恒隆廣場買的話，可要花上幾千塊錢。”店主的回答，讓人恍然回到了“襄陽路市場”的店鋪里。
隨后，筆者和楊小姐又來到了店號為375的小店。
進去轉了一圈，我們并未發現“LV”、“GUCCI”、“CHANEL”等仿名牌貨品。當筆者正準備離開時，店主湊過來問：“你們想要買些什么呀？”得知筆者想買一款“LV”錢包，店主悄聲說自己“有貨”。
“我以前是在襄陽路開店的，現在工商部門查得緊，所以這種太顯眼的牌子沒有擺出來，只能放一些工商不怎么熟悉的品牌。如果你誠心想要‘LV’的話，我馬上去倉庫拿，你跟我到馬路邊上去看貨就行了。”原來如此！
C 動向：不少老外“慕名而來”
在三樓另一家店鋪內，筆者佯裝挑選錢包。看筆者左挑右選卻始終不中意的樣子，一個二十來歲的女店員上前說道：“沒看中也不要緊，我可以帶你到襄陽路的倉庫去，那里的一線品牌很多，款式都很好看，很多老外都直接去那里挑的。”
“萬一走了冤枉路卻又挑不中東西，那可怎么辦？”看筆者有些猶豫不決，女店員一看周圍沒人，立即從柜臺下一個拉桿箱里取出一個仿“PRADA”的錢包。“你喜歡這種款式嗎？如果不中意，倉庫里還有加長型和漆皮面的可挑選。”
隨著交談的深入，女店員逐漸減少了戒心。短短幾分鐘時間，她便從小店的角落里翻出了七八個不同款式、不同頂級品牌的仿冒錢包和小拎包。
“你真會藏東西啊！”面對筆者的玩笑，女店員嘆氣說：“現在一直有管理員、工商部門的便衣冒充顧客來查，一查到就沒收，所以，我們只好把這些東西到處藏。前不久，對面一家店鋪就被查到30多個包，損失慘重。如今，那家店主只在看到外國顧客時招呼一下，對于本地的客人基本上都不搭理了。”
值得重視的是，“淘寶城”開張時間雖然并不算長，可“慕名而來”的外國游客卻不少。
采訪時，筆者就曾親眼目睹在某知名旅行社導游的帶領下，兩個外國旅游團的“大隊人馬”浩浩蕩蕩地開進“淘寶城”購物。
“淘寶城”的一位店主向筆者坦言：“我以前就在襄陽路賣東西，現在那個市場是拆了，可需求還在。到上海旅游的老外常過來淘點東西回去，這里名氣也越來越大了。”
D 工商：售假行為絕不允許
面對“淘寶城”的“聲名遠揚”，眾多網絡賣家卻不認為是件好事。
“這不僅損害了‘淘寶網’的形象，也損害了中國人的形象！不希望因為襄陽路小商販賣假貨而影響到本來在‘淘寶網’上賣東西的網絡賣家！”鉆石賣家“23jun23”曾在網上發出了這樣的疾呼。據統計，網上有5641％的投票者對他的抵制售假行為表示贊同。
靜安區工商部門有關負責人表示，“淘寶城”的售假風雖不像過去的“襄陽路市場”那么猖獗，但“淘寶城”自今年7月2日試營業以來，一直是工商管理部門重點關注的區域。該負責人表示，在南京西路上，不要說公開售假不允許，隱秘售假也絕不能存在。因此，“進駐淘寶城的襄陽路商戶不要抱任何的幻想，靜安區絕不允許售假。”
據了解，截至今年7月底，相關部門已對“淘寶城”進行了6次檢查，共查出657件假冒的包袋、服裝和眼鏡等商品。
事實上，自從6月30日襄陽路市場關閉后，上海市各級工商管理部門紛紛加強了對各大服飾市場和服裝批發市場的監管力度，已在全市開展了多次大規模的查假行動。
和筆者同行的楊小姐也認為，“淘寶城”一些店主的售假行為現在已收斂了許多，“至少他們已不像以前那樣明目張膽了”。
E 隱憂：賣假貨為何零投訴？
一個必須正視的現實是，雖然有關部門對售假行為的打擊力度不斷加大，但在龐大的市場需求和高額利潤的驅使下，不少店家依然鋌而走險。
知情人士舉例說，“襄陽路市場”建成以來，消費者買冒牌貨的投訴幾乎接近零，反映商品質量問題的投訴也僅在06％左右。雖然“襄陽路市場”的廣播里曾用中英文滾動播報希望消費者不要買假貨的告誡，但效果并不明顯。
一些消費者表示，他們實在難拒“淘”假名牌的巨大誘惑。“那里的服裝價格很便宜，名牌皮包的價格只有正品的十分之一，至少在我看來，東西差不到哪里去。”
據一位導游說，以前外國人來到上海旅游時，他們的游覽手冊上一般都會標注“襄陽路”這個地方，很多外國人都是“慕名而來”。
消費者怠于投訴，加上一些被侵權商家依法維權的熱情不高，這就使執法人員在執法時陷入尷尬：在查繳假貨后，他們往往只能作出沒收、罰款處理，對被侵權的商標標識或剔除或予以銷毀，但這又難以對侵權者起到足夠的懲戒作用。
上海震旦律師事務所律師楊炳表示，從中國的知識產權保護立法角度來看，知識產權保護力度正在不斷加強。但遺憾的是，目前很多消費者的知識產權保護意識還比較薄弱，這也正是制假販假屢禁不止的根源所在。
復旦大學社會學教授于海指出，在各部門嚴厲打擊售假行為的背景下，部分商販仍舊出售仿冒的頂級品牌，這足以說明這一市場的巨大需求。
“需求決定市場。無論是‘襄陽路’還是‘淘寶城’，只要消費者依然貪圖便宜，購買侵權產品的需求不能得到有效遏制，那么，制假販假的土壤就難以鏟除。”楊炳律師說。
觀 點
打擊制假售假 不能“一頭熱”
社會學家顧峻教授表示，假貨或仿制品涉及的是一個商標授權的法律問題，并不是以往所認為的“質量”概念。因此，要對其予以取締的唯一方法就是嚴格執法，加大制假售假者的違法成本。“一經發現售假行為，執法部門就應處以巨額罰款，違法數額巨大的還應追究其刑事責任。”
有關人士還指出，在發生知識產權糾紛時，不少企業采用法律手段進行救濟的熱情不高，這也在客觀上助長了制假售假者的囂張氣焰。
據悉，耗時長、成本高、取證難是制約維權企業訴諸法律的主要因素。對于侵權數額不大的案件，被侵權企業往往會因為訴訟成本高而主動放棄訴訟權利。
還有一些廠商不追究侵權責任則主要是從廣告效應出發。譬如，有些世界頂級品牌因價格太貴而知者寥寥，一旦有人仿冒，這個品牌就會“家喻戶曉”，市場的知名度會迅速“提高”。于是，出于商業推廣的考慮，一些企業便“睜一眼閉一眼”。
上海震旦律師事務所律師楊炳指出，假冒偽劣商品直接危害到企業的生產經營活動，因此，企業必須正確運用法律武器，依法保護自身的合法權益。
“如果打假行動只有執法部門‘一頭熱’，而沒有企業和消費者的配合，那是難以取得真正實效的！”
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