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榜單的“誘惑”

2019年第08期    作者:文│方正宇    閱讀 4,423 次

周杰倫與蔡徐坤兩人的粉絲在微博戰場上的連番對決，看似是前者的“夕陽紅粉絲團”取得了大勝?？蓡栴}在于，周杰倫或者說他的粉絲們算是本次事件的贏家嗎？恐怕未必，真正的贏家，恰恰可能是以蔡徐坤為代表的流量明星們，以及把運營流量當成一門生意的相關商家。

道理很簡單，在本次事件之前，除了部分流量明星的粉絲之外，有多少人把“超話”榜單當做衡量明星地位的標準？以往在評判一位明星或者歌手的地位時，人們首先想到的，總是其個人和作品的獲獎次數，或是相關專輯的銷量等。至于所謂的“超話”榜單，曾經被主流人群視為如同“過家家”般的小圈子文化。

可是在本次事件中，不管是偶然觸發還是有意引導，至少有眾多原先在小圈子之外的人士也加入到“超話”榜單的運作中。有人說這代表了他們對于流量明星的反感，可是，當這部分人群也為了刷榜而忙得不亦樂乎時，又何嘗不代表對于新規則的實際認可？哪怕最后周杰倫成功壓倒蔡徐坤登頂，可是在一次有周杰倫參與的評選中，蔡徐坤能夠取得第二名的名次，反而可能被理解為他在更廣泛范圍內獲得了認可。所以，一次打著“反流量明星”旗號而舉行的活動，最后恰恰可能擴大了流量模式的影響力，讓現在乃至未來的“流量明星們”活得更加滋潤。

打個比方，好比某個民間組織舉辦一次“全球優秀企業家”的評選活動，結果比爾·蓋茨或者任正非表示愿意參加。那么評選活動的真正贏家，必定是那些同時出現在榜單中的其他企業家，這就是榜單的魅力和魔力。

其實，對于人物進行各類排名的榜單，從來都對我們具備特殊的吸引力。比如在我小時候聽過的各類評書中，《說唐》的文學性雖然遠不及《三國演義》，但其“十八條好漢”的排名順序卻令人難忘。相信凡是聽過或者看過這部作品的人，都會記得“李元霸第一、宇文成都第二、裴元慶第三”的排名順序。有趣的是，在另一部同樣歷史背景的作品《興唐傳》中，考慮到秦瓊和羅成這兩位人物在民間的超高人氣，還專門對于榜單進行了解釋，表示那個排名僅僅參照力量高低，而秦瓊和羅成的實戰能力則要高于裴元慶和李元霸?，F在想來，或許這就是說書藝人為了滿足當時那些“秦瓊粉”、“羅成粉”而做出的妥協吧。

再比如，在武俠作家古龍的代表作《多情劍客無情劍》中，也有一份“兵器譜”的設定，對各位高手的戰斗力進行排名。有趣的是，從書中實際發生的情節來看，排名第二的上官金虹在決斗中殺死了排名第一的天機老人，可接下來又被排名第三的李尋歡所殺。從這個角度來看，所謂“兵器譜”其實完全不靠譜，或者至少可以說沒有實際參考價值?？杉幢闳绱耍鋫b迷們照樣會對這份榜單津津樂道，包括反復推測書中沒有寫明的第六名位置到底屬于哪位高手。

由此可見，只要是存在著競爭關系的領域，人們總會對排名和榜單這類話題極具熱情，古今中外都不例外。其實要是徹底想明白了，就算你極度崇拜某一位演員、歌手或者球員，但他在那個領域的地位到底孰高孰低，跟你能有半毛錢關系嗎？但問題在于，大多數情況下，作為當局者的人們往往想不明白或者不愿意想明白，所以仍會義無反顧地投入到有利于提升偶像地位的各種活動中。至于具體的活動形式，放在十年前可能是買票觀看偶像的現場演唱會，五年前可能是買下幾十張新專輯只為其中附帶的投票券，現在則輪到了在社交媒體上瘋狂刷流量。

來自粉絲們的狂熱，固然有自發形成的部分，但更多還是來自各類商業機構的有意引導，以便于后者從中獲取巨大的商業利益。我們無法預測未來還會誕生多少專門對粉絲的金錢和精力進行收割的新商業模式。當然，粉絲們為喜愛的偶像進行各種付出，本身可能就是件自發自愿的事情，沒必要站在道德制高點對其譴責。但是，如果伴隨而來的商業模式過分利用粉絲們的熱情，甚至摻雜著各種弄虛作假的伎倆，那就該引起全社會的警惕。

方正宇

上海紐邁律師事務所合伙人，上海律協對外宣傳與聯絡委員會委員，上海市法治研究會理事。

業務方向：公司法。